Lojas pop-up: uma nova opção de comércio e consumo de moda.

Abstract

O presente Trabalho de Conclusão de Curso apresenta um estudo bibliográfico sobre o Visual Merchandising (VM) e um estudo de caso de uma marca, analisando o modo de sua aplicação numa loja Pop-up. O VM propõe apresentar e discutir conhecimentos aplicados em áreas bastante diversas, como design de interiores, a arte contemporânea, a moda, a psicologia, a antropologia, dentre outras, o que evidencia a necessidade da qualificação multidisciplinar do profissional que atua nesta área. O conhecimento das características socioculturais dos consumidores se torna imprescindível para a criação da comunicação visual de uma marca e de como ela poderá comunicar seus conceitos e valores. O Visual Merchandising se configura, por meio de suas estratégias, como um catalisador de compra, ao mesmo tempo em que transmite a identidade da marca. Para apresentar as questões aqui esboçadas será utilizada uma metodologia de estudo de caso, ancorada em uma revisão da literatura sobre os assuntos abordados, com o objetivo de elaborar um referencial teórico que discute a VM em lojas Pop-up. Este tipo de loja passou a ser compreendida como um espaço temporário onde as marcas podem expor seus produtos, por um prazo de tempo determinado, sendo este modo de exposição um novo formato de loja que são encontrados e disseminados por todo o mundo.